2023年了，出海品牌该不该在Tik Tok上营销？

虽然早些年简单粗暴的野蛮生长手段不再管用，但社交媒体还是以其超大的用户规模和稳定增长的态势占据着出海品牌必备渠道的一席之地。而Tik Tok这两年在海外市场的风生水起，相信没有一个出海人不曾感受过。Tik Tok带来的直接的流量，高互动，以及可观的转化，一步一步地让其打败一众老牌社媒平台登顶最受关注的社媒平台。

越来越多的品牌都把营销预算放在了Tik Tok，而不是曾经的巨头Meta。2022年早些时候，华尔街日报就曾预测Facebook可能失去百亿美元广告费。整个市场也在去年亲眼目睹了Meta持续整年的广告营收减少和对应的股价下跌。Facebook Ad这个曾经最有效果保障的数字营销手段咔的一下就跌落神坛。We loved Facebook, but not anymore. 22年其他社媒平台广告营收表现更加无法与Tik Tok相提并论：Twitter经历了变动的一年，Snapchat和Pinterest仍未在大多数国内出海品牌这边拥有姓名。

是什么影响了品牌的这种真金白银的去向？当然是Tik Tok极速的用户增长和其他平台不能比拟的互动成绩。Tik Tok引领了短视频的爆火并且拥抱了AR和VR这些逐渐主流的新科技。在2023年，Tik Tok的用户增长仍然十分强劲，预计会达到8亿人。并且Tik Tok不再只是一个娱乐工具，其用户发现了新用途。Pew Research指出越来越多美国人在Tik Tok上获取新闻等有价值的信息。与此同时，其他的社媒平台的互动数据不曾有增长，并且大多经历着降低。更值得关注的是，现在已经有40%的Gen Z会优先使用Tik Tok去搜索他们想知道的东西，而不是Google和Bing了。这种现象使Tik Tok从一个社交媒体平台变成了社交与搜索相结合的升级版，这可以为品牌营销提供了远不止传统玩法的更多可能性。特别是以Gen Z为目标用户的品牌可以以这个为支点，实现在平台上的整体品牌形象和消费转化的高效链路。

用户的持续增长和用户互动的新路径保证了Tik Tok会持续提供高质量的流量和用户。如何在这汹涌的流量里抓住自己的目标用户实现转化是每个品牌应该仔细思考和布局的。当然，Tik Tok的崛起并不意味着所有的品牌都该集中火力到此，所有的策略都应该从自身品牌出发去找到最适合的。目前的各社媒平台出现了明显的差距也不容忽视，格局发生了巨大的变化。2023年推荐更多的关注TikTok, LinkedIn, Instagram和YouTube，这些平台都拥有着不同用行为和画像但高质量活跃的用户。之后会解析这些平台的玩法，有什么💡都可以留言告诉我。